KUN
Sữa chua uống cho trẻ em
(2024)
Đồng đội thân thương:
Agency: T&A Ogilvy
ECD: Bạc Cầm Tiến
ACD: Châu Hiếu Hoà
Senior Copywriter: Lê Thuỳ Dung
Copywriters: Hoàng My, Thanh Ngân
Art Director: Lễ Hồ
Designer: Công Duy
ĐỀ BÀI
Tái ra mắt Sữa Chua Uống KUN với "nhân vật chính" cần lăng xê: Chủng men tiêu hóa mới - L-137.
3 điểm chính cần lăng xê:
-
Xuất xứ khiến mẹ thích mê: Từ Viện nghiên cứu Nhật Bản.
-
Kiểm định cho mẹ yên tâm: Đã được chứng nhận lâm sàng.
-
Đặc biệt: Độc quyền trong Sữa Chua Uống KUN.
Hô biến Chủng Men L-137 thành vi sinh vật quyền năng mà mọi mẹ muốn săn lùng. “Pokémon hoá” hình tượng men L-137 để chúng trở nên dễ thương và gần gũi với mẹ hơn, dễ liên tưởng đến xuất xứ Nhật Bản siêu uy tín.
LỜI GIẢI
TVC
Kể về hành trình các bé men nhí nhố từ Nhật Bản đến Việt Nam. Các bé men phải "vượt chông gai" qua các bước nghiên cứu & kiểm định nghiêm ngặt để đạt chuẩn đổ bộ độc quyền vào Sữa chua uống KUN.
Treament chính được adapt từ trend biến hình du lịch trên TikTok tại thời điểm đó. Brand team rất yêu cách tiếp cận trendy này, bán 01 phát mua ngay!
(Trong ảnh: Bé men Hoàng My và đồng bọn hì hục bán các options điệu nhảy)
Phía sau chiến thắng:
Chỉ với storyboard thì không thể diễn tả được độ đáng yêu của các bé men, mẹ bỉm Thùy Dung (Senior Copywriter) đã dẫn dụ Hoàng My vào vai bé men "đại náo" buổi trình bày bằng vở kịch đốn tim khách hàng.
KEY VISUAL
PRODUCT VIDEO 6S
KOLS CONTENT
